近日，国家市场监督管理总局召开专题新闻发布会，正式发布并详细解读了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）。该《规定》针对直播电商食品销售领域存在的突出问题，系统性地“划红线、立规矩”，旨在督促相关各方全面落实食品安全主体责任，规范经营行为，保护消费者合法权益，促进新业态健康有序发展，让消费者在享受便捷购物的同时，买得更放心、吃得更安心。

中国食药安全促进会接受国家市场监管总局食品生产经营司、餐饮食品司、特殊食品司，以及国家药监局药品监督管理司、医疗器械监督管理司、化妆品监督管理司的业务指导和行业监管。我会始终坚持在对口司局的指导下，依法依规开展活动，持续健全内部治理机制。我会认为，此项《规定》的出台，是国家层面对直播电商食品销售领域监管制度的重要完善，标志着该领域将进入更加规范、透明、可预期的发展新阶段。我会呼吁广大直播电商从业者认真学习《规定》内容，主动对标整改，切实履行食品安全主体责任；同时也建议消费者增强辨识能力，选择合规渠道消费，依法维护自身权益。各方携手，方能共同筑牢网络食品安全防线，共享健康、繁荣的数字经济新生态。

《规定》共33条，核心内容包括六大方面，构建了覆盖全链条、责任清晰、措施有力的监管框架：一、明确适用范围，实现监管全覆盖。《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）全部纳入监管范畴，确保责任链条无死角，问题追溯有源头。二、压实平台责任，强化关键环节管控。针对平台可能存在的责任虚化、风险管控流于形式等问题，《规定》提出了创新性刚性要求。平台必须建立全链条审核机制，对入驻主体资质进行核验并定期更新；必须制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制；必须健全内部管理架构，配备相适应的食品安全总监和食品安全员；必须强化对平台内违法行为的处置力度，采取一系列惩戒措施并及时报告监管部门。三、区分主体责任，实施分类精准管理。根据“店播”（食品生产经营者自播）和“达播”（非食品生产经营者带货）的不同特点，《规定》设定了差异化的义务要求。“店播”需公示许可信息、履行进货查验义务；“达播”需建立严格的选品制度，核验相关资质证明。同时，为所有直播间设定了必须共同遵守的合规审核、禁售食品管理、禁止虚假宣传等“行为底线”。四、细化禁止要求，划定明确行为红线。《规定》明确列出了13类禁止在直播间经营的食品（如过期变质、非法添加、病死畜禽制品等），并细化了10项直播行为禁令，重点整治虚假宣传、夸大功效、混淆食品类别（如普通食品冒充保健食品）、使用技术手段美化食品外观等乱象，为直播营销行为划出清晰禁区。五、强化监管措施，提升执法效能。要求市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，并明确技术监测记录可作为行政处罚的电子数据证据，为解决网络违法行为“举证难”提供了有力支撑。六、完善消费保护，畅通维权救济渠道。《规定》要求平台必须开通便捷的投诉举报功能，及时处理消费者诉求，形成维权闭环。同时，构建了阶梯式处罚体系，对平台、经营者、营销人员等各类主体的违法行为明确了相应的法律责任和处罚措施，大幅提高违法成本，为消费者维权“撑腰”。

发布会上，国家市场监管总局相关负责人强调，《规定》的制定坚持问题导向，广泛听取了各方意见，力求既符合法律要求，又贴合行业实际。其核心目的是让守法者行稳致远，让违法者寸步难行，努力实现对新业态“放得开、管得好”。

《规定》将于2026年3月20日起正式施行。国家市场监管总局及浙江省等地方监管部门代表在答记者问时表示，接下来将组织开展政策解读和宣贯培训，指导各方做好实施准备；同时加强监督检查，严厉查处违法行为。浙江省作为直播电商发达地区，将结合自身实践，通过强化规范指引、数字赋能治理、深化信用监管、推动多元共治等措施，确保《规定》落地见效，既守住食品安全底线，又助力行业高质量发展。